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. A programadora da Fox lança em março seu 12º canal no Brasil, o
Bem Simples. Será o primeiro do subgênero faça você mesmo, com
programas bastante didáticos sobre moda, beleza, culinária, maternidade, saúde e artesanato.
O Bem Simples já existe como bloco de programação do Fox Life. A partir de 1º março, terá "vida própria".
Inicialmente, deve entrar apenas em pequenas operadoras. As grandes operadoras só devem oferecê-lo a partir de abril, quando a Fox promete realizar a maior campanha publicitária de lançamento de um canal já feita no país.
A programadora negocia
o Bem Simples com todas as operadoras. Quer vê-lo nos pacotes mais básicos. "O BemSimples é um canal focado na classe C", diz Gustavo Leme, vice-presidente e diretor-geral dos canais Fox no Brasil. É a classe C que vem alimentando o acelerado crescimento da TV por assinatura no país nos últimos anos.
O Bem Simples também é um projeto de forte vocação comercial. A Fox quer vê-lo repleto de publicidade nos intervalos, merchandisings e até programas feitos sob encomenda de anunciantes, como produtores de alimentos e fabricantes de ferramentas.
O Bem Simples também pode vir a ser estratégico para a Fox caso seja aprovado pelo Senado o PLC 116 (ex-PL 29), que cria cotas de programas nacionais na TV paga.
Toda a programação "brasileira" do canal está sendo gravada na Argentina, onde a Fox tem estúdios. Mas Toda essa produção pode migrar para o Brasil caso seja necessário, admite Gustavo Leme.
O Bem Simples entra no ar com 220 horas de programas feitos para o Brasil, dos quais 90% são inéditos, segundo Katia Murgel, diretora de programação. Para baratear custos, as gravações são feitas em regime de "falso ao vivo" : não há roteiro, os apresentadores relatam suas experiências e raramente regravam erros.
"O canal oferece soluções práticas : como tirar manchas, fazer criança largar a chupeta, preparar um jantar para uma visita do marido", diz Katia. "Sua comunicação é como se fosse um bate-papo entre amigas. Os telespectadores vão sempre aprender alguma coisa em um espaço muito curto [seus programas duram meia hora]".
A grade terá novas temporadas de programas que já existem no Fox Life. São os casos do Homens Gourmet (culinária para homens), Cozinha Caseira (receitas sofisticadas de forma fácil), Tudo Simples (como fazer acessórios caseiros, truques de maquiagem), Ser Mulher (beleza, estética, moda) e Faça em Casa.
Novos programas foram criados para o canal: A Confeitaria (como fazer doces e pães), Saúde Emocional (como o estresse afeta a saúde física), Show de Bebê (apresentado pela atriz Joana Lima Verde, para gestantes e mães de bebês de até três anos), Lar Express (soluções práticas) e Brasil no Prato, em que a chef Carla Pernambuco mostra o passo a passo de receitas regionais e especiais.
Podiam ensinar a lavar e passar roupa. Tem muita gente que paga diarista só por causa disso.
