https://blogs.oglobo.globo.com/afonso-borges/post/bienal-de-sp-virou-um-rock-book-e-melhorou-muito.html

O estacionamento custa 40 reais.

O ingresso, entre 20 e 25 reais.

Algumas empresas não estão presentes, como a Livraria Saraiva.

O Anhembi continua a seis quilômetros do MASP, na direção Norte. São 291 convidados nacionais e 22 estrangeiros. Estimaram 1.500 horas de atividades culturais, mas pode ser mais, ou menos, difícil saber.

Maurício de Souza, aos 82 anos, ainda consegue autografar 150 livros. Mas ele, ao lado de Ziraldo, já encarou multidões em fila com a caneta em punho. Anos atrás, em uma Bienal, tinha tanta gente na fila, mas tanta gente, que Ziraldo saiu da mesa e saiu autografando os livros em pé, durante umas 15 horas.

Em 14 espaços, programação para todos os gostos e gastos. Sem contar a turma que faz festa no estande da Editora. Ninguém explicou o que é cosplay, mas quem for fantasiado não paga ingresso. Harry Potter, em carne e óculos estará lá, prometeram para os fãs. Sabe-se lá o que são 680 mil pessoas, quiçá 700 mil, como prevêem os organizadores.

Vai rolar ônibus gratuitos entre a estação Portuguesa-Tietê do Metrô e o Anhembi. Ah, não apareça lá antes das nove da manhã nem depois das 22 horas, vai dar com a cara na porta.

Agora parem tudo, deitem tapete vermelho por toda a Bienal Internacional de São Paulo. Tomem medidas civilizatórias, preparem o coração : Fernanda Montenegro está chegando para lançar “Itinerário Fotobiográfico”. Sem dúvida alguma, a Bienal faz do Brasil um lugar melhor para se viver. São 50 anos de histórias. Mas tem dois grandes defeitos : termina dia 12 de agosto e a próxima, só daqui dois anos.

O ESTADO DE S.PAULO

A 25.ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo abriu suas portas no Pavilhão do Anhembi, na zona norte da cidade, no momento mais agudo da crise interna do setor editorial até agora.

Embora ainda não existam números oficiais de público, a impressão das editoras é que há mais gente circulando nos corredores do evento, e uma coisa é certa : o ticket médio, quanto cada pessoa gasta lá dentro, subiu em relação à última edição.

Em 2016, cada leitor gastou R$ 121,98. Em 2018, o número (calculado até o dia 8, quarta-feira, e obtido com exclusividade pelo Estado) é R$ 160,40, um aumento de 33% sem contar a inflação do período.

A Bienal do Livro de São Paulo vai até amanhã, dia 12. Os ingressos custam R$ 25, com direito a meia-entrada.

Entre as editoras na Bienal, os números também eram positivos, na maioria.

A Sextante, casa que mais vende livros no País, diz ter registrado um crescimento de 50% nas vendas em relação à última edição do evento.

Na Record, no primeiro fim de semana, o faturamento foi cerca de 20% maior que em 2016, e domingo, 35% maior que o mesmo dia na Bienal anterior.

Na Melhoramentos – casa que comemora 37 anos de Ziraldo em seu catálogo –, o crescimento foi de 57% em comparação com 2016 até a quarta-feira, dia 8.

Nem todas as casas consultadas pela reportagem, porém, afirmaram que as vendas na Bienal do Livro estão indo tão bem : o Grupo Autêntica, por exemplo, espera “empatar” com 2016, ou ter um crescimento de no máximo um dígito – número considerado razoável pela editora no cenário atual – mesma situação das Edições Sesc.

Quem anda pelo Pavilhão do Anhembi percebe corredores mais espaçados e algumas ausências – são 197 expositores, entre editoras, distribuidoras e livrarias, contra 280 na edição de 2016.

Entre os estandes que tradicionalmente ocupavam espaços importantes no evento, as faltas mais sentidas são da editora Fundamento (casa com catálogo voltado para o público infanto juvenil, maioria na Bienal) e, claro, da livraria Saraiva.

O Estado entrou em contato com a Saraiva para saber os motivos da ausência deste ano. Em nota, a rede disse apenas que “optou” por não participar da Bienal em 2018.

Se a Bienal não representa alívio financeiro imediato, especialmente para os grandes e médios grupos editoriais, a possibilidade de ter contato com leitores, mas também profissionais do setor livreiro, distribuidores e varejistas, é o principal motivo levantado pelas casas para apontar a relevância do evento.

Nos corredores da Bienal, as editoras também lamentaram a situação difícil das redes de livrarias e se mostraram dispostas a ajudar para resolver os problemas do setor.

Com a crise no setor livreiro – grandes redes de livrarias renegociando acordos e tendo dificuldades para pagar fornecedores –, as editoras chegaram com expectativas à 25.ª edição da Bienal Internacional do Livro de São Paulo, que vai até amanhã, domingo, dia 12.

Se algumas testemunharam crescimento nas vendas até superando previsões, outras ficaram satisfeitas com os resultados que “empataram” com os da última edição, em 2016 – ainda sem os números do segundo fim de semana, comumente o melhor no sentido comercial.

A Melhoramentos, por exemplo, tem com motivos para comemorar : além de um crescimento expressivo nas vendas na Bienal (até quarta-feira, o valor era 57% maior do que no evento passado) e de comemorar 128 anos em 2018, a editora vai reinaugurar seu prédio no bairro da Lapa, em São Paulo. A ideia é estabelecer um novo centro cultural, recebendo mostras e eventos, a partir de setembro. Superintendente da editora, Marcus Vinicius Barili Alves afirma que a presença institucional da casa na Bienal paga o metro quadrado investido. A exposição para consumidor, professores, livreiros e distribuidores, diz, é fundamental para o balanço da editora no evento. Sobre a crise interna do setor, ele lamenta pelo consumidor final. “Algumas publicações podem não ter sido lançadas, títulos podem não chegar ao leitor por causa da falta de crédito. Talvez o leitor tenha de pagar mais, criam-se algumas dificuldades. Isso nunca é bom.”

As previsões do Grupo Autêntica, por outro lado, apontam para um “empate” nas vendas com a edição de 2016 ou um crescimento pequeno, de um dígito. Para a gerente de venda de varejo da empresa, Judith de Almeida, a ausência da Saraiva é “lamentável”. O consumidor final, na sua opinião, também já pode sentir efeitos da crise interna do setor, com um eventual decréscimo na bibliodiversidade das livrarias. “Mas é importante lembrar que as lojas funcionam com consignação, elas estão vendendo os estoque”, afirma.

O Painel da Venda de Livros no Brasil divulgado na quinta-feira, 9, mostrou que as vendas de livros no varejo tiveram um semestre de praticamente 10% de crescimento em relação ao ano passado, mas houve queda nos dois últimos meses da pesquisa, pós-greve de caminhoneiros e Copa do Mundo. “A editora está fazendo tudo que pode para participar da recuperação das livrarias”, afirma Judith, citando esforços de crédito e de caixa. “O melhor lugar para vender livro é onde vende livro.”

Depois de ter começado a Bienal do Livro com um crescimento de 20% nas vendas em relação ao primeiro fim de semana de 2016, a vice-presidente do Grupo Record, Roberta Machado, lamenta que o ritmo não tenha se mantido durante a semana. “Claro que o recebimento em caixa numa Bienal é praticamente à vista e isso é positivo, porém não chega a compensar nem mesmo aliviar a falta de recebimento de boas livrarias”, explica, por e-mail. “O alívio da Bienal ao mercado não é financeiro, mas é uma injeção de ânimo pela confirmação do interesse do jovem pela leitura. Isso dá indicações positivas ao setor.”

Para ela, a crise do mercado livreiro força a diminuição de lançamentos, reedições, aquisições e renovações de contratos de direitos autorais por parte das editoras. “O consumo que se perde não é absorvido de forma rápida ou automática por outros canais, incluindo a internet. Apenas uma parte dele. A livraria, por sua natureza, é um espaço não apenas de venda, mas de promoção do livro. O impacto dessa difusão vai muito além da venda que realiza diretamente. Com isso, menos livros conseguem ser vistos e conhecidos em uma escala mais ampla pelo leitor.”

Marcos da Veiga Pereira, sócio-diretor da Sextante, diz também por e-mail que “a Bienal demonstra que o livro não está em crise, que há um problema localizado em duas redes de livrarias”. Ele não nega, porém, que a crise afeta os consumidores ao diminuir canais de distribuição e prejudicar o acesso aos livros, bem como quando as editoras precisam diminuir o número menor de lançamentos.

As Edições Sesc também têm previsão de resultado de vendas parecido com o de 2016, o que é um “bom negócio” nas circunstâncias atuais, segundo o gerente da editora, Marcos Lepiscopo. Sobre a crise, ele tenta ser otimista ao sugerir que o momento pode trazer transformações necessárias para o mercado. “O modelo de negócio precisa ser repensado. Houve uma grande concentração, as livrarias de rua foram quase aniquiladas. Com o modelo de consignação, cria-se uma interdependência muito grande.”

ANCELMO GOIS - O GLOBO

O ator Miguel Falabella estreará como autor de livro infantil : “Charlotte e o reino das fadas do dentes”, com a ilustradora Vivian Suppa, será lançado em 12 de setembro, na Livraria da Travessa do Leblon.

LAURO JARDIM - O GLOBO

As duas maiores redes de livrarias do Brasil passam por momentos difíceis.

Mas uma delas já começa a respirar sem aparelhos : a Saraiva vem honrando o seu acordo de renegociação com as editoras.

Já a Cultura tem descumprido os mesmos acordos. Só recebe lançamentos para expor em suas prateleiras se pagar à vista às editoras.